Martin Lindstrom – Brandwashed
Nu te poti opri din a cumpara, dar poti intelege felul in care o faci
Am citit Brandwashed pe nerasuflate si nu-mi venea sa cred ochilor ce citesc. M-am simtit inselata, tradata si complet idioata. Cum de m-am lasat pacalita de atatea companii, produse si campanii de marketing?
Well, it’s all about marketing! Exploateaza pana la cele mai adanci frici si emotii ale noastre si ne transforma in mari „consumeristi”. Ne scot la iveala toate atasamentele, amintirile si ancorele copilariei. Chiar si fara sa ne dam seama. Totul incepe inca de cand eram in burta mamei. De ce cumparam produsele pe care le cumparam? Si nu altele? Insusi Martin Lindstrom a incercat o cura de dezintoxicare de branduri timp de 1 an. Fara succes, evident.
Ne sunt dezvaluite, rand pe rand, metode prin care marile corporatii (care de multe ori investesc mai multi bani in promovare si marketing decat in inovatie si imbunatatirea produselor) ne fac sa scoatem bani din buzunare. Despre cum multumirea de sine se atinge cumparand. Cumparand lucruri care vrem sa vorbeasca despre noi si sa arate celorlalti cine vrem sa fim. Uita-te in jurul tau: ce branduri te inconjoara? Esti cine vrei sa fii?
O recomand cu mare caldura, o carte care te va ajuta sa intelegi, poate, unele alegeri pe care le faci din perspectiva consumatorului si de ce ai anumite „guilty pleasures”. Daca esti un om de marketing s-ar putea sa ai o parere avizata in acest sens. Oricum, pe alocuri, cartea in sine pare un instrument de marketing, mai ales cand Lindstrom isi declara preferinta personala pentru anumite branduri, deci sa nu cadem foarte tare in paranoia doar de la o singura carte.
Martin Lindstrom este un scriitor danez, specialist in marketing si unul din Top 100 mai influenti oameni din lume, conform revistei TIME. Cele mai cunoscute carti ale sale sunt Buyology and Brandwashed. Scrie frecvent in Fast Company,TIME si Harvard Business Review, apare des in Today show, este fondatorul Buyology Inc., iar in 2011 a aparut in documentarul Super Size Me, despre efectele meniurilor McDonald’s.
Alege o carte 